Em um movimento estratégico significativo, a MSC Cruzeiros, renomada empresa do ramo, estabeleceu um importante acordo de naming rights com a Fórmula 1. Este acordo resultou na mudança do nome do Grande Prêmio de São Paulo para Fórmula 1 MSC Cruzeiros Grande Prêmio de São Paulo, consolidando a presença da marca no cenário esportivo e expandindo a base de patrocinadores globais da Fórmula 1.
O evento, que acontecerá no lendário Autódromo de Interlagos, está programado para os dias 7 a 9 de novembro de 2025, reforçando a parceria iniciada em 2022. Embora os detalhes financeiros não tenham sido divulgados, a influência dessa aliança é claramente perceptível nas estratégias de marketing das duas partes.
Além do Grande Prêmio de São Paulo, a MSC Cruzeiros também será a patrocinadora oficial do Grande Prêmio da Áustria, programado para os dias 27 a 29 de junho de 2025, e do Grande Prêmio dos Estados Unidos, em Austin, de 17 a 19 de outubro de 2025. Esses eventos destacam a marca como uma parceira de destaque na temporada de 2025.
A MSC Cruzeiros manterá sua posição como patrocinadora oficial em outras 21 corridas do calendário, ampliando sua exposição global. No prestigioso Grande Prêmio de Mônaco, o novo navio Explora II ancorará no Porto Hércules, proporcionando uma oportunidade única de exposição para a marca durante um dos eventos mais icônicos do esporte.
A inclusão da MSC Cruzeiros na lista de patrocinadores reforça a estratégia da Fórmula 1 de diversificar suas parcerias comerciais, garantindo alianças sólidas e inovadoras para ambas as partes. O envolvimento de uma marca global, como a MSC, contribui para cimentar a posição da Fórmula 1 como uma plataforma de marketing de alto impacto.
Nos últimos anos, o Grande Prêmio de São Paulo tem passado por diversas mudanças de naming rights, com marcas como Heineken, Rolex e Lenovo assumindo o papel de patrocinadores. Essa versatilidade demonstra a capacidade da Fórmula 1 de atrair empresas de diferentes setores, ao mesmo tempo em que continua a inovar em suas parcerias comerciais.
Paralelamente à parceria com a MSC, a Fórmula 1 renovou seu contrato com a Crypto.com até 2030, em dezembro de 2024. Inicialmente firmado antes da temporada de 2021, o acordo foi expandido e está avaliado em cerca de US$ 20 milhões por ano, refletindo a crescente aceitação das criptomoedas no mercado global e fortalecendo a ligação entre marcas inovadoras e a Fórmula 1.
A colaboração entre a MSC Cruzeiros e a Fórmula 1 traz benefícios mútuos. Enquanto a empresa de cruzeiros amplia sua presença global, a Fórmula 1 ganha um parceiro capaz de oferecer experiências exclusivas, como eventos a bordo de seus navios durante os finais de semana de corrida.
Com o êxito dessas parcerias, espera-se que novas colaborações de naming rights surjam, acompanhadas de inovações que fortaleçam a relação entre marcas, público e esporte, consolidando ainda mais a posição da Fórmula 1 como um ícone do marketing esportivo.
